2025年12月11日，澳大利亚昆士兰旅游及手脚扩充局精良揭幕其全新汉文品牌——“澳洲度假感，概况昆士兰”，以“Australia’s Holiday Feeling”为中枢理念，向中国旅客发出真挚邀约。
昆士兰旅游及手脚扩充局首席履行官戴睿德(右)与
商务与合作部履行总裁欧礼文（左）共同揭晓新品牌
昆士兰旅游及手脚扩充局首席履行官戴睿德先生与商务与合作部履行总裁欧礼文先生亲临现场，为新品牌揭幕。旅业聚合（Travel Link Daily）剪辑来到现场，与之伸开深度对话，共探昆士兰对中国市集潜入而动态的表露、改日的计谋布局，以及若何拥抱一个正阅历潜入变革的中国客源市集。
定位解码
三重重要词下的中国市集图景
全新品牌揭晓激光秀典礼
在戴睿德先生眼中，定位广袤而复杂的中国市集，需要三个重要锚点：“需求多元”、“变化赶快”与“后劲巨大”。这三个词精确勾画出昆士兰旅游局对中国市集的计谋认识基础。
“需求多元”根植于中国活泼的河山与庞大的东谈主口结构。不同地域、不同庚齿层的旅客，其旅行偏好呈现出丰富的互异性。
而昆士兰的资源足以唐突这种多元性：无论是初度踏足者向往的黄金海岸主题公园与大堡礁之心跳，照旧重游者探寻的内陆徒步、雨林滑索或生格调假，都能找到对应的体验。尤其值得堤防的是，中国年青一代旅行者正主动转向以当然资源和可捏续发展为中枢的旅行花式，这与昆士兰先天不足的生态上风——从寰宇遗产雨林到绵延数千公里的海岸线——异途同归。
“变化赶快”则让这位来自度假胜地的CEO印象潜入。中国旅客不仅紧跟公共旅行潮水，更在科技应用层面展现出引颈姿态。从行程规画、预订到宗旨地体验共享，数字化器具深度浸透旅行全链条。
欧礼文先生在补充时相称提到，他陶醉于研究中国旅客为何采用某些宗旨地，这种抵消耗手脚背后逻辑的趣味，开动着昆士兰必须捏续学习温存应。中国旅客被界说为“有主见、教养丰富”的群体，他们对个性化劳动与高品性体验的期待，正反向促进昆士兰旅游业界进步劳动水平。
而“后劲巨大”则是基于坚实数据的乐不雅预期。凭证发布的最新数据，欺压2025年9月的年度统计，中国旅客在昆士兰过夜消耗总数达近12亿澳元，位居国外消耗客源国第一，同比增长30.8%；到访东谈主次18.4万，同比增长8.6%。其中，中国家假旅客消耗飙升至2.798亿澳元，同比增长79.5%。
官方揣测也支捏这一判断，《2024-2029年澳大利亚旅游揣测》指出，中国将在改日五年为澳大利亚带来最大的旅客增长量。这种后劲，不仅在于东谈主数增长，更在于消耗模式的升级——中国旅客正转向更深入、更极品化的旅行花式，欢畅为独到体验支付更高用度。
对策更新
靠近从“团队不雅光”到“概况探索”的纯熟客群
与五年前比较，当天前去昆士兰的中国旅客画像已发生权贵改造，中国市集正走向纯熟与分化。最卓绝的变化是团队旅游限制的减弱与开脱行（FIT）比例的权贵飞腾。越来越多的旅行者，相称是年青一代，采用以更天真、更自主的花式探索昆士兰。他们连接结成更小的团队，或干脆独自启航，对旅行体验的自主权和深度提议了更高条款。
在凯恩斯与大堡礁浮潜
这一变化径直重塑了产物需求。年青的开脱行旅客不再称心于走马不雅花，他们渴慕进行以当然资源为基础的深度体验：在圣灵群岛的白沙滩上冥思，在丹翠雨林凝听旷古生态的回响，与摩顿岛的野生海豚亲近，或是在专科向导带领下进行一场暗夜星空不雅测。其对住宿的采用也愈加抉剔，从假想型酒店到生态野奢营地，寻求与旅行主题相契合的独到居停体验。
戴睿德先生指出，另一个值得堤防的趋势是，部分旅客的出行总时长似乎在裁汰，但对其感意思意思的体验时长却在增多，这条款旅游产物假想者能在有限时辰内，高效浓缩昆士兰的精华，提供强度适中但印象潜入的“高光本事”靠拢。
对此，昆士兰领有自然上风：渺无东谈主迹，景致壮丽而不拥堵，为高品性的个性化体验提供了物理空间。同期，科技成为联结旅客与宗旨地的新桥梁。戴睿德先生不雅察到，中国旅客善于附近前沿科技规画行程，这为昆士兰提供了学习机会——若何借助增强实验（AR）、智能推选算法等器具，丰富旅客的行前规画与实地体验，成为进步劳动的重要。
为了迎合这种深度体验需求，昆士兰正在不停推出翻新产物。举例，布里斯班市内及相近开辟了密集的走路收罗与城市探索道路，让旅客能以脚步丈量这座行将因奥运会而欢快新彩的河岸城市；靠拢雨林的方位则设置了高空滑索等探险花样，完了城市概况与当然野趣的快速切换。在标记性的大堡礁区域，除了传统的浮潜与不雅光遨游，更在深挖岛屿徒步体验，如凯恩斯北部正在开辟的旺吉提步谈。
欧礼文先生补充谈，昆士兰全州范围内正在进行多半旅游投资，从黄金海岸新开的朗廷、蒙德里安等豪华酒店，到汤斯维尔的亚朵酒店，再到各大主题公园的千里浸式新型样，如基于热点IP的《布鲁伊的寰宇》，以及夜间旅游产物如野生动物保护区的灯光秀，共同构建了一个档次丰富、昼夜皆精彩的体验矩阵。
顶风而上
奥运机遇、航空连通与可捏续改日
靠近市集的潜入变化与巨大后劲，昆士兰并非被迫唐突，而是通过一系列计谋性举措主动塑造改日。
布里斯班市区花坛角
2032年的布里斯班奥运会与残奥会，即是昆士兰旅游前所未有的公共性机遇。欧礼文先生指出，奥运效应已提前清晰，公共企业对布里斯班及昆士兰的意思意思激增，多半贸易手脚（MICE）正在规画中，“昆士兰旅游局正积极学习以往奥运城市的教养，将这场体育盛事滚动为可捏续的旅游遗产，相称是在会议、奖励旅游等鸿沟。”
航空连通性是远程宗旨地发展的生命线，亦然公认的挑战与机遇并存的鸿沟。戴睿德暗示，我方也曾看到了积极信号：东方航空、南边航空及国泰航空等均也曾或蓄意增多通往布里斯班的航班频次，国泰航空还一语气第二年绽放至凯恩斯的季节性航班，中昆间直飞运力车载斗量。 昆士兰州政府通过“联通昆士兰基金”计谋性支捏新航路的开拓，旨在为中国主要客源城市与昆士兰多个国外机场之间搭建更概况的空中桥梁。更安闲、更高效的新机型进入运营，也为改善远程遨游体验带来了利好。
面向改日，昆士兰的蓝图在《2045宗旨地》计谋中昭彰勾画，旨在将昆士兰定位为公共旅游带领者，指标到2045年理睬500万国外旅客。其中枢撑捏之一，恰是创始“生态旅游新纪元”——推出45个全新的生态旅游花样，涵盖暗夜星空旅游、低碳住宿等。这与纯熟中国旅客追求可捏续、深度的旅行趋势高度契合。
首批花样已包括欣钦布鲁克岛的索斯博恩步谈、圣灵群岛的空中步谈等。计谋同期强调，将附近奥运机会，将昆士兰打造为“澳大利亚的手脚之都”，并赋能旅游运营商当代化发展。
在具体的中国市风景作层面，昆士兰旅游局禁受双管皆下的策略。一方面，其大中华区团队正加强与旅行社伙伴的并吞，扩充更适当当下中国旅客偏好的极品体验与高端产物。另一方面，与土产货旅游供应商深入疏通，带领他们假想出更贴合中国开脱行及年青客群需求的产物与劳动。此外，任命土产货专科机构负责大中华区商务会奖扩充，亦然一项具有计谋道理道理的有蓄意。
南半球的阳光、洁白的当然与澳式稳定依然是对中国旅客最隧谈的劝诱力，但如今，它们腾达态、更深度、更个性化、也更概况的当代旅行框架之中。正如新品牌标语所传递的——“澳洲度假感，概况昆士兰”，既是对中国旅客的真诚邀约，更是对改日旅游形态的“昆士兰表现”。